BFLmag is de online magazine
beleving op de tablet. De app is gratis te
downloaden op IOS en Android.
Maar BFLmag is ook te bekijken op de
browser via www.bflmag.com.
Facts & Figures:
Doelgroep: vrouw 25 - 59 jaar
Verschijning: 10 x per jaar
BFLmag is een content gedreven E-glossy
met een hoge mate van digitale interactie.
De productiemogelijkheden zijn oneindig.
BFLmag is een platform voor luxe-, niche-
en salonmerken. Het interactieve
ontwerp, het gebruik van de nieuwste
technieken en de online shopping
mogelijkheden binnen de omgeving van
het magazine, maken BFLmag
onderscheidend en uniek.
In het luxe segment wordt de vraag naar
online media steeds groter. En BFLmag
stapt daar met mooie beelden, beauty-
en fashionproducten, human-interest
verhalen, video, shopping en travel op
in. De beleving is intenser met elke
maand een bomvolle editie!
BFLmag is een redactionele, op beauty
gerichte E-glossy en een exclusief
platform voor luxe merken. Op basis
van de allernieuwste techniek en een
uniek interactief design komt voor het
eerst een beautymagazine van allure
online echt tot leven.
Bekijk BFLmag Live via de onderstaande
links.
Waarom zou je een digitaal magazine maken? Iedereen heeft toch al een
website en is actief op social media? De meerwaarde schuilt hem onder
andere in het regelmatig terugkeren van het digitaal magazine. Een
digitaal magazine zorgt dat je steeds opnieuw op een indringende manier
bij de doelgroep binnenkomt. Met een mailing kun je dat ook bereiken,
maar dat is een veel minder rijk medium. Een mailing is wel geschikt om
bijvoorbeeld aandacht te vestigen op een nieuwe editie van een digitaal
magazine, maar minder om te inspireren en te laten beleven.
De opmaak van een digitaal magazine is lineair, d.w.z. dat je er bladzijde voor bladzijde doorheen kunt bladeren. Maar daarnaast heb je de mogelijkheid om
er via links, de inhoudsopgave en diverse andere vormen van navigatie
doorheen te gaan. Een digitaal magazine is zeer geschikt voor een tablet en
het is ideaal om op een zelfgekozen moment en plek te gaan lezen. Met
behulp van social media is het mogelijk het bereik van en de interactie met
een digitaal magazine te vergroten.
Een digitaal magazine, een website en sociale media kunnen elkaar
versterken. Een paar voorbeelden:
01. Vanuit een artikel in het magazine kun je de lezers naar de shop op
je website sturen.
02. Op social media kun je verwijzen naar artikelen op je website en in
het magazine.
03. Artikelen uit het digitaal magazine kun je archiveren op de website
en weer delen via social media.
Digitale magazines bieden meer mogelijkheden. In een digitaal magazine
kun je de wensen en belevingswereld van de doelgroep met video en
geluidsfragmenten versterken; lezers kunnen reageren en discussies
aan gaan. Hierdoor creëer je meer binding met de doelgroep. Voor de
zender van de boodschap is het gemakkelijk om het leesgedrag te meten en
de volgende editie daarop af te stemmen.
Een online magazine met beeld, geluid en beweging prikkelt
alle zintuigen. Muziek en geluidseffecten zorgen voor een
intense beleving. Animaties versterken dat effect. Ook het
element van verrassing – door bijvoorbeeld gebruik te maken
van klikbare en dynamische grafieken – verhoogt het plezier
en daardoor de gebruiksduur. Dat soort digitaal magazine
lijkt meer op een website dan op een tijdschrift, omdat er
van alles gebeurt. Nieuwe content, foto's of opmerkingen
van lezers zijn toe te voegen, uitslagen van polls kunnen
meteen worden verwerkt en gedeeld via LinkedIn, Twitter
en Facebook. En andersom kan via social media extra info
naar het online magazine komen.
Het maken van een brochure of catalogus is een
vrij kostbare regelmatig terugkerende kostenpost,
terwijl de inhoud vaak snel veroudert. Met een
digitale, interactieve uitgave kun je gemakkelijk
up-to-date blijven. Die biedt niet alleen de inhoud
van een gedrukte versie, maar ook een rijkere
‘media’-ervaring met video, weblinks en nog veel
meer.
Kortom, een digitale versie is niet alleen
interessanter en duurzamer, maar ook een
goedkoper alternatief.
Als een jaarverslag of rapport gereed is, wordt het
in honderden of duizenden exemplaren gedrukt.
Maar vaak belandt een groot deel bij het oud papier.
Want dat is het lot van veel gedrukte jaarverslagen.
Met de digitale versie komt daar verandering in.
Een digitaal jaarverslag of rapport is non-lineair,
visueel en interactief. De lezer krijgt achter zijn
scherm korte teksten, bewegend beeld en
verwijzingen naar andere bronnen - die ook
digitaal en dus direct toegankelijk zijn. Inhoud die
prikkelt en uitdaagt, verleidt de doelgroep tot lezen.
Verrijk het verslag met animaties, video, interactieve
grafieken en verwijzingen. Verrassend!
Digitale consumentenmagazines (betaalde of gratis)
bieden veel meer mogelijkheden dan papieren
magazines. In een digitaal magazine kunnen de
wensen en belevingswereld van de doelgroep met
video- en geluidsfragmenten worden uitvergroot,
en kunnen lezers reageren en discussies aangaan.
Dit creëert meer binding met de doelgroep. Voor de
zender van de boodschap is het bovendien
gemakkelijker om het leesgedrag te meten en de
volgende editie daarop af te stemmen.
En Verder zijn er binnen een digitaal magazine
mogelijkheden voor online shoppen: direct vanuit
het magazine producten kopen.
Nieuwsbrieven kunnen per e-mail worden
verstuurd. Ze bestaan uit korte teksten met
afbeeldingen die verwijzen naar een artikel op
de website. Door op een link te klikken beland
je op de website. Maar vaak is het niet mogelijk
om een volgend artikel uit de nieuwsbrief te lezen
zonder terug te gaan naar de e-mail.
Maar als de e-mailnieuwsbrief verwijst
naar een digitaal magazine, ontstaan er
nieuwe mogelijkheden.
Een digitaal magazine kan ervoor zorgen dat je
geregeld bij de doelgroep binnenkomt met
samenhangende, inhoudelijke artikelen, waarmee
je thema’s en onderwerpen op een rijke manier
kunt weergeven.
Het inzetten van een bedrijfs- of personeelsblad
vergroot de betrokkenheid van het personeel bij
de organisatie. Door de ‘know’-factor wordt de
organisatie steeds sterker. Meer kennis maakt de
medewerkers trots en het werken leuker. Het is
een onmisbare schakel in de interne communicatie.
Een digitaal magazine kan door het gebruik van
multimedia en interactiviteit de medewerkers beter
uit de verf laten komen. Daar is de winst op het
gebied van binding te behalen.
Een sponsored magazine is bedoeld om het imago
van een bedrijf te versterken door de juiste mix van
redactionele inhoud en reclame. Een sponsored
magazine versterkt de band met klanten en
leveranciers.
Om het voor de gebruikers plezierig te laten lezen,
moet het digitaal magazine redactioneel opgemaakt
worden. Het zal als een echte eyecatcher moeten
inspireren en verrassen. Een digitaal magazine opent
nieuwe wegen voor adverteren en sponsoring.
Doordat elke pagina vanuit een andere doelstelling
kan ontstaan, zijn zowel advertenties als advertorials
in een digitaal magazine op hun plaats.
Een relatiemagazine moedigt de relatie met de
klanten aan. Het zorgt voor vertrouwen en
interactie. De doelstelling bepaalt de uitwerking:
van het versterken van het imago en de loyaliteit tot
het bevorderen van de verkoop.
Interactieve magazines zijn er in alle vormen en
maten. Er zijn talloze mogelijkheden voor zowel
browser, tablet als smartphone. Een kleine greep
uit de mogelijkheden:
- Relatiemagazine
- Sponsored magazine
- Bedrijfs- of personeelsblad
- Nieuwsbrief
- Consumenten Magazine
- Jaarverslag
- Rapport
- Brochure
- Catalogus
De afzender heeft bijvoorbeeld een relatie met de doelgroep.
Te denken valt aan online personeelsbladen en relatiemagazines
die we sturen naar klanten, relaties en medewerkers.
Of de doelgroep is geïnteresseerd in een onderwerp of thema
en kan via een digitaal magazine op de hoogte blijven van
de laatste ontwikkelingen.
Of de doelgroep identificeert zich met een bepaald onderwerp.
De inhoud van het digitaal magazine staat dan centraal. Voorbeelden
hiervan zijn lifestylebladen in de kiosk, het digitaal magazine BFLmag,
maar ook digitale magazines van sterke merken zoals G-Star.
Steeds meer merken ontdekken content marketing als middel om klanten
te lokken en te binden. Ze bieden kwalitatief sterke branded content die
de aandacht van de lezer vasthoudt en de merkbeleving verdiept. Lezers
waarderen de informatie, vinden het geloofwaardig en worden erdoor
beïnvloed.
Via prijsvragen kunnen lezers worden uitgenodigd om bijvoorbeeld met
eigen foto’s en video’s een verhaal uit het magazine te illustreren en
binnen hun netwerk te vragen op hen te stemmen. Zo verzamel je nieuwe
mailadressen. Ook kun je adverteerders de mogelijkheid bieden om via
‘branded content’ op ieder moment vernieuwde en actuele input te
geven. De mogelijkheden zijn eindeloos.
Via directe communicatie en interactie met de lezers kunnen specifieke
doelgroepen worden bereikt. En de meetbaarheid van het lezersgedrag
maakt het mogelijk de effectiviteit van verschillende (varianten van) edities
te testen. Denk bijvoorbeeld aan de mogelijkheid voor lezers, om het
magazine of artikelen eruit, makkelijk te delen met de sociale netwerken
en zo bij te dragen aan de marketing van de titel of het merk.
De tablet, en in de toekomst ook steeds meer de smartphone, hebben
van de computergebruiker een lezer gemaakt die, ontspannen op de bank,
onderweg of waar dan ook, tijd en aandacht wil besteden aan inhoud,
mits die relevant en goed gemaakt is, en in de juiste context staat.
Het is belangrijk dat er een goede samenwerking is tussen de verschillende
kanalen waarmee je als organisatie of merk je boodschap verspreidt.
Websites, gecombineerd met mailings en social media zijn de belangrijkste
online kanalen. Websites zijn geschikt voor het actief verspreiden van je
boodschap. Social media zijn vooral geschikt voor het vergroten van het
bereik en de interactie.
Een digitaal magazine zorgt voor een goede relatie met je doelgroep en
creëert het gewenste imago rondom je merk. Het bewustzijn rond het
merk wordt vergroot en de doelgroep wordt geprikkeld. Met een digitaal
magazine kun je op een geïnspireerde manier meer vertellen over je
producten en diensten. Hoe doe je dat?
Hoe bereik je op de meest effectieve manier je doelgroep? Dat is waar de organisatie continu naar op zoek is. Het doel houd je hierbij nauwlettend in de gaten. Wat en
waarom wil je communiceren? Tegenwoordig wil de consument gehoord worden en het
gevoel hebben dat er zorgvuldig en transparant met hem wordt gecommuniceerd. Een digitaal magazine speelt in op deze behoefte.
E-commerce is een sterk groeiende markt en een digitaal magazine is een ideaal middel om uw producten te verkopen. Dat kan indirect via redactionele inhoud of advertorials, maar ook direct met een webshop-button. Vanuit het digitale magazine producten bestellen of (verre)-reizen boeken. Het is allemaal mogelijk.
Het is mogelijk om via reeds bestaande webshops de producten te verkopen of via een online betaalsysteem dat gekoppeld is aan het digitale magazine. De lezer zal binnen de omgeving van het magazine blijven en zo de beleving van het digitaal magazine behouden.
Personaliseer en segmenteer Een digitaal magazine is zonder moeite te
personaliseren en te segmenteren. De inhoud kan worden aangepast aan
verschillende typen klanten. Bovendien is het digitaal magazine zonder veel
extra werk aan te passen aan het profiel van de lezers. Segmentatie is ook van
belang voor het opzetten van een goed systeem voor relatiemanagement.
Bijvoorbeeld: dankzij een poll “wat voor vakantieganger ben jij?” komen we niet
alleen de favoriete vakantiebestemmingen van de lezers te weten, maar krijgen
we ook inzicht in hun interesses. Voor een volgende editie van het digitaal
magazine kan dan per profiel een maatwerk versie worden ontwikkeld.
Het profiel van de lezer kan 'harde' kenmerken bevatten, als: geslacht, taal en
leeftijd. Maar het kan ook 'zachte' kenmerken bevatten, als motief, budget en
prijsgevoeligheid. De inhoud van de pagina’s of van paginaonderdelen, maar
ook de paginavolgorde kan worden aangepast aan de verschillende profielen.
Alle interactie van individuele gebruikers kan worden geregistreerd en worden
gekoppeld aan commerciële proposities en follow-up acties. Het digitaal
magazine kan ook voor database marketing worden ingezet. Op grond van
verzamelde klantgegevens kan aan elke individuele klant een aanbod worden
gedaan dat op hem of haar is toegesneden. Als er geen harde verkoop-
doelstellingen zijn, maar het magazine in de breedte inspireert, bouwen zich oriëntatieprofielen van gebruikers op.
Lezers van een digitaal magazine kunnen worden gemonitord d.m.v. polls en
lezersonderzoeken, maar ook via hun klik- en oriëntatiegedrag. Elke klik kan
worden geregistreerd. Het kijkgedrag naar video's kan worden onderzocht.
Voor marketeers biedt een digitaal magazine uitstekende mogelijkheden om
precies te volgen wat de klanten doen en willen.
Een grote kracht van een digitaal
magazine is het monitoren van het
magazine; bijna alles is meetbaar.
We kunnen bijvoorbeeld zien hoe
vaak mensen een magazine openen,
hoe vaak ze de verschillende video's
bekijken en hoe lang. ‘Comments’ en
‘likes’ laten zien wat er onder de
doelgroep speelt. Zo kunnen we
de behoeften van de gebruikers
goed in kaart brengen.
T: 071 542 14 14
E: info@casumedia.com
W: www.casumedia.com
Wilt u een digitaal magazine ontwikkelen? Heeft u
vragen over het ontwikkelen van een digitaal
magazine? Of andere vragen? Neem dan gerust
contact met ons op of laat uw gegevens hieronder
achter, zodat wij contact met u kunnen opnemen.
Casu Media is het full-service creative digital media
bureau en is gespecialiseerd in het ontwikkelen
van online magazines.